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《医学语文素养》(雷志成、贺萍主编)课件:第五章(2)(一)广告及广告文案的概念广告的原意是“广而告之”,有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告与非商业广告(公益广告);狭义的广告,即商业广告,以促进销售为主要目标的营销工具。商品广告是以促销为目的,是借助各种媒介,包括印刷媒介、电子媒介、户外媒介、交通工具媒介、邮品媒介、实物媒介及POP媒介等,实现沟通并传达商品信息的传播活动。
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