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【cnzj5u】《广告策划实务》课件:第五章 第二节广告媒介选择策略(高丙雪主编)

中职教学资源网
资源大类:商贸与旅游类
适用专业:市场营销
资源类型:ppt
资源大小:3M
资源评价:★
资源扣点:5
整理日期:2021/3/13 10:21:14
下载统计:0
上传人:2355908741@qq.com



资源简介

【cnzj5u】《广告策划实务》课件:第五章广告媒介策划
第二节广告媒介选择策略(高丙雪主编)

教学内容
一、广告媒介选择的原则
(一)目标原则
(二)适应性原则
(三)优化原则
(四)效益原则
二、广告媒介选择的要素
(一)企业广告和营销目标
(二)产品特性
(三)广告预算
(四)媒介的受众
(五)国家政治、法律因素
三、广告媒介选择的基本量化指标
(一)视听率
(二)总视听率
(三)到达率
(四)暴露频次
(五)视听众暴露度
(六)节目视听众占有率
(七)每千人成本

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