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1.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是_______________的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。2.现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是_______________理论。3.4P指的是:产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_______________。4.广告表现是连接广告策略和_______________的关键环节。
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